Poșta Română își schimbă imaginea: noul logo a costat 48.000 de euro și a stârnit critici online

Poșta Română încearcă să își redefinească identitatea vizuală și a înregistrat recent la OSIM un logo nou, parte dintr-un amplu proces de rebranding. Potrivit datelor din platforma SICAP, proiectul ar fi costat în jur de 48.000 de euro, sumă care a atras numeroase reacții în mediul online.

Imaginea depusă la OSIM a circulat rapid pe platforme precum Reddit și Facebook, unde utilizatorii și specialiștii în comunicare și publicitate au comentat designul, mulți dintre ei într-o notă critică.

Un pasionat de design a avut o reacție deosebit de dură, catalogând noul logo drept „un coșmar vizual”. Acesta a explicat că simboluri-cheie, precum goarna poștală, ar fi trebuit păstrate pentru a reflecta tradiția și continuitatea. În opinia lui, noua siglă este dezechilibrată, lipsită de coerență și profesionalism, iar rezultatul reprezintă „jenă grafică transformată în identitate oficială”, în ciuda costurilor ridicate.

În fața valului de reacții, compania a transmis un comunicat oficial. Reprezentanții Poștei Române subliniază că procesul de rebranding nu se rezumă doar la logo, ci face parte dintr-o strategie mai amplă de modernizare

Conform instituției, noua etapă urmărește trei direcții principale:

• ghișeu universal, care să asigure o legătură eficientă între cetățeni, companii și instituțiile statului;

• curierat și logistică, cu accent pe dezvoltarea hub-urilor și pe integrarea în comerțul electronic;

• servicii financiar-bancare digitale, menite să fie mai accesibile pentru public.

Strategia este realizată împreună cu agenția românească INOVEO CONCEPT, care are peste două decenii de experiență în branding. Aceasta presupune crearea unei identități vizuale unitare, cu un brand principal puternic și mai multe sub-branduri specializate.

Investițiile în imagine nu se opresc la partea vizuală. În vara acestui an, compania a anunțat achiziția unor uniforme personalizate pentru angajați, în valoare de 2,5 milioane de lei.

Această sumă vine după ce, în 2023, Poșta Română a cheltuit 5 milioane de lei pentru dotarea personalului cu echipamente noi, prima achiziție de acest tip din ultimii 15 ani. Atunci au fost distribuite peste 39.000 de articole, de la tricouri și cămăși până la încălțăminte și hanorace.

Reprezentanții companiei spun că parteneriatul cu o unitate protejată autorizată a permis o economie de aproximativ 8 milioane de lei, iar investițiile în imagine și echipamente sunt parte dintr-un plan de eficientizare pe termen lung.

Sursa foto: Wall-Street.ro